圣美策划-五星爆品策划体系:什么是兴奋点?
兴奋点是打造爆品的首要驱动力。
消费升级,情感精神消费来临、80、90、00后“消费皇”崛起,他们注重产品的“面子”大于“里子”;他们标新立异,追逐时尚个性。“颜控”、“得瑟”、“爱晒”……
作为产品的较初视觉印象,圣美爆品包装设计认为产品包装只有**,才能让进入消费者的“法眼”激发他们的兴奋感,临门一脚促进购买。因此兴奋点的核心宗旨,就是在产品包装等视觉上能给消费者带来“wow” 的刺激效应,内蒙古爆品策划,让消费者兴奋,消费者一兴奋,往往就会促进冲动购物,促进品牌体验啦!
从消费者的痛点出发,圣美爆品包装设计主张:兴奋点可基于产品直接打造,冻品爆品策划公司,也可以从个性点、尖叫点进行视觉转化而来。对于农业食品企业来说,兴奋点较重要的载体和落脚点就是产品包装设计。
包装被称为是“无声的推销员”,它是消费者在终端所见到的较直接的广告,是产品在货架上的形象*人。圣美爆品包装设计认为打造爆品也可以从一款包装开始,用一个包装打爆市场。这就重在洞察消费者的痛点,并转化为兴奋点,即:基于用户痛点,从货架思维出发,通过创意并植入消费者熟悉的认可的符号,或个性化内容,出奇制胜(反传统反经典),争夺消费者注意力,制造兴奋点,让产品在货架上**,一上架就叫卖。
病毒符号植入举例:酱菜行业爆品包装设计-涵兴记芥菜爆品包装
2015年底涵兴记签约圣美,圣美爆品包装设计为涵兴记芥菜创意植入老坛的符号。这样新奇的创意,不爆都不行:在天猫卖爆之后,很多电商分销商和线下经销商纷纷上门要代理……
病毒内容植入举例:辣酱行业爆品包装设计-虹七公鲜椒酱爆品包装
2017年,圣美爆品包装设计为新农优选和福也馀,打造鲜椒酱**包装,提炼并植入“鲜/柔/纯素”的内容。这样的策划创意,在微商圈卖疯啦,电商分销商和线下经销商,也开始纷纷来电咨询……
以上分享为圣美策划-五星爆品策划体系之兴奋点法则的基本定义,欲知更多详情,敬请关注“圣美咨询”公众号。
圣美策划-五星爆品策划体系:什么是爆品?
“爆品”不仅仅是产品中品质好、人气旺、口碑好、销路*的**品,它更是以消费者为中心,以消费者痛点为核心出发点的一种经全新的营销战略思维,作为品牌个性化的集中体现,它能帮助企业在竞争中找到或重塑属于自己的优势地位。
我们眼中的爆品,不只局限于某个产品,可以是一个包装、可以是一个产品(可以是套装、也可以是组合装),可以是品牌,还可以是平台。打造爆品,有四个层级:初级-爆品包装,用一个包装也可以打爆市场;中级-单品,把无形的痛点转化为一个具体的产品,给一个有力度的购买理由,迷倒消费者;高层-把痛点嫁接到品牌上,打造一系列的**产品;**层-把共性痛点转化为一个平台,让平台成为有共同利益用户的聚集地,然后接入很多产品,水果爆品策划公司,引爆很多**。时下,很多产品都很传统,在爆品思维指导下,所有的农业食品生意都可以再做一遍。
举例:一个普通薯片厂家,如何逆袭?
“单身狗”,在词义上含有自贬和自嘲的意味,带有诙谐的网络用语色彩,食品爆品策划公司,这是一种情感。爆品品牌(单身粮)此为根基,塑造一个**有个性较具差异化的品牌形象,开发出一系列的“单身狗粮”零食产品,并找到“小狗狗”这个病毒符号,植入到包装中,就显得非常与众不同。同样是在卖薯片,却卖出了不同的境界。拥有较具差异化的个性,才能与强者并行,才能成功虎口夺食,抢占市场份额。
以上分享为圣美策划-五星爆品策划体系之爆品的基本定义,欲知更多详情,敬请关注“圣美咨询”公众号。
圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-7 反向研发产品
发现并挖掘消费者潜在需求,创意研发新的产品形态
举例:每日坚果
——身体每天需要的营养有多少?
——不知道。
每日坚果把复杂问题简单化,暗示每天一袋坚果就满足你每日所需营养。
6种坚果,科学搭配,一天一袋,补充一天所需营养。
这样的结论,你相信吗?天猫数据显示,很多消费者相信了。
在复杂的世界里,简单就是生产力,就是销售力。
以上分享为圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-7 反向研发产品的基本定义,欲知更多详情,敬请关注“圣美咨询”公众号。