圣美爆品策划-武汉爆品策划-圣美咨询

圣美爆品策划-爆品方法连载之5-6

爆品秘诀-5  植入消费场景

创意植入场景化文案，让产品包装成为营销利器

举例：味全每日C（食品品牌营销策划案例）

传统的果汁与创意的瓶身文字结合，给你千百种“你要喝果汁”的理由，让产品包装成为成功的终端销售员。

爆品秘诀-6   重新定位对手

借助对手品牌影响力，选择一个时机点，武汉爆品策划，快速引爆自己

举例：瑞幸咖啡（食品品牌营销策划案例）

不喝星巴克，就喝瑞幸咖啡

“喝不起”星巴克，就喝瑞幸咖啡（20-30元/杯）

喝星巴克麻烦，就喝瑞幸咖啡（30分钟新鲜送达）

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀5-6 植入消费场景+重新定位对手的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美内容嫁接3：如何用一句话，让消费者时时想起你

内容=营销，好内容让消费者触景生情，自愿买单！

好内容如何做？圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。其中，嫁接场景化内容是圣美内容嫁接较为常见的方式之一。

圣美食品爆品策划认为，在内容中创造用户消费使用场景（把产品卖点和特色全部都融入到场景里面去），如一些高频的使用诱因发生的场景，从而建立场景与品牌的强认知关联，打造场景差异化的核心竞争力，转化为你打动用户的法宝。如同一瓶有场景的“味全每日C”：

（味全每日C“你要喝果汁”）

圣美食品品牌营销策划团队发现，味全每日C团队结合产品纯果汁功能特点，果断嫁接场景化内容到瓶身设计上，花式创作“你要喝果汁”语录，给消费者一个购买理由，更加触动人心：

（味全每日C“你要喝果汁”）

理由瓶系列：

昨晚没睡好，你要喝果汁；不爱晒太阳，冻品爆品策划，你要喝果汁；你爱美，你要喝果汁；电脑8小时，你要喝果汁等。

（味全每日C理由瓶）

提示瓶系列：

你欠世界一次狂欢，你要喝果汁；你欠忙碌一次出逃，你要喝果汁；你欠自己一次说走就走，你要喝果汁等。

（味全每日C提示瓶）

Hi瓶系列：

Hi，加班辛苦了，你要喝果汁；Hi，一起去运动，你要喝果汁；Hi，约你一起吃早餐，你要喝果汁等。

（味全每日C的Hi瓶）

拼字瓶系列：

多-笑的多甜，你要喝果汁；想-别想太多，你要喝果汁；抱-让我抱抱你，你要喝果汁；你-为更好的你，你要喝果汁等。

（味全每日C拼字瓶）

数字瓶系列：

（味全每日C数字瓶）

圣美食品品牌营销策划团队发现，通过这类详细的消费使用场景内容植入，让用户更容易产生画面感，与用户建立深度互动，味全每日C食品品牌营销策划组成功诱发消费者购买冲动，甚至一度成为国内**纯果汁品类的*！

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圣美情感嫁接1：嫁接大众梦想，让这颗枸杞一夜爆红

打造品牌个性，让相同产品卖出不同！

圣美食品爆品策划认为：有价值的情感，才会激发冲动性购买。那么，如何为品牌注入情感力量？圣美食品爆品策划提出情感嫁接方法，即：将品牌嫁接到目标消费群共识的某个代名词，让品牌成为顾客的情感寄托，从而建立品牌偏好，打动购买决策。

（圣美食品品牌营销策划-圣美情感嫁接）

如同崛杞枸杞的品牌命名，嫁接“崛起”一词，也嫁接了坚强信念，由此注入梦想力量……

（崛杞枸杞）

圣美食品爆品策划认为，将品牌嫁接某种情感，能为品牌赋予*特的情感内涵，引发情感共鸣，刺激购买。那么，我们为何选择嫁接“崛起”？首先，圣美爆品策划，“崛起”代表的是正能量的态度与追求，备受广大年轻消费者的认可，指代过渡到成熟所必然要经历的成长蜕变过程，与他们所推崇“即使逆风，农产品爆品策划，也要朝着梦想狂奔”的决心匹配！其次，枸杞生于西北地区恶劣的环境中，被称为戈壁中的红色奇迹，它的成长史可以说就是一部“崛起史”。

（崛杞枸杞）

因此在枸杞品牌命名上，该团队选择“崛杞”二字，嫁接年轻人的主流价值观-为梦想、信念“崛起”的正能量心态，利用枸杞生长的“崛起”特性，将品牌与产品进行强关联，为枸杞品牌策划赋予*特的内涵，让“崛杞”枸杞不再单纯是一颗枸杞，更是一种信念！

（崛杞枸杞海报）

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