爱不姜就:一块小小的生姜如何一夜蹿红,大受热捧？（一）

几乎每个区域都有在全国**遐迩的特色名品，比如安溪的铁观音，福州的鱼丸，北京的烤鸭，都陆续产生一些小**气的品牌，但是能成为**特产的代表性品牌则寥寥可数。“爱不姜就”是凭什么蹿红，迅速占据生姜品牌市场？今天就和圣美品牌策划一起来把玩把玩山东张良镇这块小小的生姜，探讨“爱不姜就”这个生姜品牌策划的妙招……

（张良姜）

一、洞察“张良姜”行业趋势，找到发展立足点

张良姜种植历史悠久，从汉朝开始就被**列为朝廷贡品，中药界的药引“良姜”指的就是张良镇出产的黄姜，悠久的历史底蕴加上医用价值，让张良姜广为人知，它不只是当地的**特产。随着市场品牌意识的发展与成熟，地域名品（土特产）品牌化如今已成为行业趋势。和其他地域名品一样，当地张良姜品牌一方面享受着张良姜作为国家****品牌带来的品牌效应。另一方面，张良姜品牌也和其他地域名品一样，面临市场品牌乱象，陷入发展困境：由于早期不注重品牌战略，许多外地姜冒充张良姜在全国出售，造成全国各地市场上都在叫卖“张良姜”，甚至有些消费者在售假贩者的误导下，接收了错误的张良姜辨识标准，误认张良姜，大大打击了张良姜的市场，抑制了正宗张良姜的溢价空间，导致亩均效益低下，本土种植面积不断萎缩。因此要将张良姜更好地卖向全国，搞好生姜品牌策划，建立产品辨识度是首要。

（张良姜）

二、品牌命名：从心出发，嫁接流行词“不将就”

圣美爆品策划个性点法则=IP*+情感嫁接+文化嫁接。圣美品牌策划主张将品牌嫁接到目标顾客追捧的文化观，达到共鸣，形成品牌联想度，建立品牌偏好，打动购买决策。

1、精准定位消费群，锁定“不将就”文化

主要消费对象定位在70、80后的中产家庭女性群体，以及城里注重养生的各界人士。他们追求个性，主张遵循自我的需求和心声，精神消费大于物质本身，愿意通过购买理想的产品和服务来完成自我取悦和满足，追求更理想的自己，推崇不将就的态度：对生活不将就，追求优越的物质享受，也注重精神情感的满足；对工作不将就，不只为成就事业，更为成就梦想；对爱情不将就，宁缺毋滥，随心所向；对食物不将就，追寻味蕾和品质带来的精神满足……

（不将就的流行文化）

2、从“心”出发，塑造“不将就”的品牌理念

基于目标消费人群不将就的文化态度，发掘消费者内心对爱情、家庭的情感渴望，嫁接流行词“不将就”，塑造“不将就”的品牌理念，将品牌命名为“爱不姜就”，打造客户为先的服务理念，从客户的角度思考，以品质**的产品表诚意，用温柔贴心的服务示关怀，给客户爱人般的呵护，处处彰显不将就的品牌理念，易记、易传播。

(爱不姜就品牌理念)

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