圣美IP*1：活用诗圣杜甫，重庆这颗橙子“开挂”，卖火了

圣美个性点法则=IP*+情感嫁接+文化嫁接。其中IP*，是圣美农产品爆品营销策划，打造品牌个性点的三大核心方法之一。

嫁接**级IP形象，做有思想、有个性的品牌！

如何做？圣美农产品爆品营销策划提出IP*方法，通过嫁接**级IP形象，为品牌注入鲜活的人格特征和生活主张，让品牌变得有理想、有品位……和消费者志同道合，产生精神认同，建立品牌偏好，刺激购买。

（圣美农产品爆品营销策划-圣美IP*）

圣美农产品爆品营销策划认为，中国历史源远流长，不乏大众耳熟能详的典故与名人，若能为其注入当下流行元素，并借助“互联网”平台，就能为品牌构建鲜活的个性，在品牌传播上将达到事半功倍的效果。

肚子美：活用杜甫，玩转文创消费

品牌名称嫁接历史名人——杜甫：诗圣“杜子美”化为橙子“肚子美”

大唐诗圣杜甫（字子美），为不少美食提过诗，其中“园甘长成时，三寸如黄金”说的是奉节脐橙。唐永泰年间，杜甫被贬至夔州（奉节古称），这便是他寓居夔州管理柑橘园时写下的诗句。

（奉节脐橙）

这颗与杜甫联系起来的脐橙就产于奉节，嫁接杜甫IP因此有史有据，水到渠成。于是该橙子品牌将“杜子美”直接转化为品牌名“肚子美”，一则借用诗圣杜甫深远的文化影响力，为品牌造势；二则寓意橙子品质优良，保准能让你的肚子满意；三则结合消费体验，优选脐形美观的购橙标准，从三个维度构建品牌的联想度……品牌命名巧借杜甫，让消费者一下子就记住品牌，并自发传播！

（活用杜甫IP）

玩转自带IP： 把很传统的杜甫，玩成网络达人

传统印象中的杜甫，是一位优雅却略带沧桑的老人，但是随着恶搞涂鸦“杜甫很忙”的蹿红，杜甫一跃成为“变装达人”，形象不再古板，变得非常年轻时尚。肚子美迎合网红热潮，结合橙子特征，将杜甫形象年轻化、趣味化，更易被消费者接受和喜欢。

（传统杜甫形象升级成年轻派“网红达人”）

基于这样的网络文化，肚子美接着这样玩：

1、建立人设。“杜甫很忙”，借势网络上恶搞涂鸦杜甫热潮，以现代社会节奏紧张为切入点，让IP形象成为奔波于生活的普通一员，与消费者建立共鸣，慰藉忙碌都市人的疲惫心灵，从而产生品牌偏好。

2、塑造个性。“非橙勿扰”，结合产品——脐橙，链接当红相亲栏目“非诚勿扰”，为品牌注入个性主张，借助节目的高**度、高传播度，传递品牌诚意，让消费者一下子就明白卖的是什么，创意满满，过目难忘。

（肚子美脐橙—杜甫很忙，非橙勿扰）

（肚子美脐橙—杜甫很忙，非橙勿扰）

3、IP形象应用：延展文创产品，强化IP传播力

围绕当下白领和年轻人的审美定位，肚子美以“杜甫很忙、非橙勿扰”为核心，开发一整套UI设计，设计简洁时尚的包装，延展文创产品（如肚子美形象钥匙扣），为这颗古老的橙子注入时尚、幽默的个性特征，在各种展会（或商铺）抢眼亮相，让品牌深入人心。

（肚子美的包装与钥匙扣）

以上分享为圣美五星爆品策划体系-圣美个性点法则之圣美IP*。请持续关注“圣美咨询”，圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大规则”的实战内容！