名佑培根王：让国家为你证明，你是品类**（上篇）

爆料！名佑（福建）食品有限公司申请的“名佑培根王”商标，顺利通过国家工商总局商标局的评审认定，成功斩获由国家工商行政管理总局商标局颁发的商标注册证书！恭喜名佑，贺喜名佑！

名佑食品“名佑培根王”，此次商标的成功注册，是名佑在品牌建设方面取得了一个里程碑的胜利：从名号上正式确立了“培根王”的王者地位，让名佑食品牢牢占据了培根这一品类的制高点。从此刻起，名佑将光明正大享受“名佑=培根王”的荣誉，让消费者/渠道商，在潜意识中，将“名佑”与“培根王”牢牢捆绑，较终影响其购买选择。

那么，名佑食品是如何做到的？

（本文分为上中下3篇，此为上篇。）

尖叫点制胜：品类嫁接，用“品类*壹”玩起来的王者地位

圣美尖叫点法则=反向策划+品类嫁接+角度嫁接。反向策划、品类嫁接、角度嫁接是圣美爆品策划智造尖叫点的三大核心方法。其中，品类是消费者*壹购买理由。圣美品类嫁接的手法，就是主张跳出产品做品类，要么做品类*壹，要么创新品类，开辟蓝海，快速突围。

1.抢占“品类*壹”优势资源，名佑=培根王

品类*壹无疑是镁光灯下较亮眼的存在，无论是*壹高的山峰、*壹个XX发明人、首富等等，都令人印象深刻，而*二名？谁知道呢。2014年的名佑食品，已专注深耕培根行业6年，无论是从年产量、年销售量，还是渠道覆盖率、产品覆盖率、品牌影响力度等角度看，名佑培根都处于业内王者地位。更重要是是：当时国内培根行业尚未有人占据“*壹”的位置，圣美培根品牌策划组认为这是名佑食品，先声夺人，抢占“培根行业*壹地位”的大好时机。因此，圣美培根品牌策划组建议名佑食品使用圣美品类嫁接的方法，即将品牌名与品类名（即培根）以及代表*壹名号的词汇（如第壹、王、皇、一号）相结合，得出品牌名“名佑培根王”（通过4年的努力，于2019年今年3月28日成功注册），并提出“名佑，中国培根王”品牌口号，从名分上抢占培根行业“*壹”的位置。

（圣美品类嫁接-“名佑，中国培根王”=品牌名+品类名+抢占*壹地位）

圣美培根品牌策划始终认为，品类是*壹购买理由，消费者的购买逻辑从来都是从品类开始。因此，我们为名佑食品提议的新品牌名，以及品牌推广口号，正是基于品类嫁接的方法，将品牌与品类*壹价值相捆绑，其具体意义如下：

A. “名佑培根王”品牌名，将“培根”品类牢牢绑定在品牌名中，提高品牌识别率、记忆度，即看到名佑就想到培根，培根品类就是名佑，因此建立了垄断性、排他性的品牌固定资产；

B. “名佑培根王”商标+“名佑，中国培根王”品牌口号，具有强消费暗示性，让消费者在选择培根品类时不再犹豫，选择好的，即培根王。

（圣美品类嫁接-名佑培根王品牌名=品类名+抢占*壹地位）

“名佑培根王”品类*壹价值嫁接后，圣美培根品牌策划组更从视觉角度，通过具体可感知的画面，不断强化名佑的“王者风范”，真正落实名佑“培根王”的名号。

（圣美策划-“名佑，中国培根王”在KV上的应用）