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圣美爆品策划-爆品方法连载之15-16

爆品秘诀-15  融入时尚元素

品牌创意融入时尚元素，形成品牌个性，引发核心用户共鸣

举例：T2茶叶（农产品品牌营销策划案例）

传统茶叶店：古色古香，古典老成的视觉形象

T2门店：以“黑色+橙色或其他明亮颜色”为主色调，工业风门店形象

T2一反传统老派风格，以年轻人的视角看待喝茶这件事，革新产品视觉效果/品牌印象，平台策划，让喝茶成为时尚，让年轻人爱上喝茶，较终成为估值750亿美金的茶叶连锁品牌！

爆品秘诀-16 贩售原料价值

借助人们熟悉的富有价值的原料的认知基础，提升产品整体价值

举例：糕小生巴氏鲜奶面包（食品品牌营销策划案例）

糕小生推出巴氏鲜奶面包，颠覆传统面包制作用水，直接选用福州30**在喝的长富巴氏鲜奶（相较其它牛奶保质期更短），让消费者真切感受面包营养价值的增加，以及更为丰富的悠长奶味口感，更新鲜的制作，提升面包整体价值感。

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀15-16  融入时尚元素+贩售原料价值的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美反向策划1：看一年卖1.2亿的龙米，如何逆市崛起？

圣美反向策划：先策划，再开发

圣美农产品爆品营销策划认为：策划要解决的根本问题是，找到行业未来有潜力的产品，先研究透消费者需要什么？能接受什么价格？渠道利润如何分配？……然后再做具体的产品研发。

（圣美农产品爆品营销策划-圣美反向策划）

常规策划：无非是取一个新名称，设计一系列新包装……较终结果还是陷入同质化竞争，电商平台策划，产品本身并未得到优化升级，为了拼价格，甚至还出现一些掺杂陈米，以次充好的市场乱象……

（市场大米品牌繁多）

反向策划：龙米不做常规大米，做鲜活米

大米经过长时间的贮藏后，原有的口感、香气和营养成分均会下降。圣美策划研究发现：为保持大米的新鲜品质与营养可口，龙米团队针对生产销售环节采取两大创新举措：

一是打破市场大米经清理、砻谷、碾米、成品的传统工序流程，每年将收割后的鲜活稻谷直接放入冷藏库，根据预估订单量每月脱一次壳，灌装好运到上海、广州的仓库里，圣美宠物平台策划，消费者下单后的两三天便可收到货，确保每粒米都是饱含营养的“活米”。

（龙米-国内**罐装鲜米品牌）

二是和王老吉合作，采用食品级镀锡铁材质制成易拉罐包装，并*创瞬时充氮工艺，确保米不氧化、不受潮、不长虫，既可长久保持大米的**新鲜，又满足了不掺假消费需求。

（易拉罐装的龙米）

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圣美爆品策划-爆品方法连载之13-14

爆品秘诀-13  借助微SHANG渠道

利用微SHANG渠道的社交属性，深入消费群体，引爆朋友圈

举例：大黄米汤圆（冻品品牌营销策划案例）

走出商**冷柜，大黄米汤圆介入微SHANG渠道，通过智造微SHANG**产品样式，严格把控产品价格（零售价不低于17元/袋）以及发货数量，保证微SHANG销售人员利益，引发销售热情，圣美爆品平台策划，让产品*朋友圈，以信任为背书撬动市场。

爆品秘诀-14 赋予*特文化

嫁接与产品关联度高，目标消费群共同具有的某种价值观，为产品赋予*特的文化内涵

举例：国潮包子铺（天猫国潮行动×老板电器合作打造）（食品品牌营销策划案例）

当传统拥抱创新，老树也能发新枝！国潮包子铺创意嫁接传统年画中的门神形象到传统中式面点-包子上（糯米贴纸图案设计），让包子变得不再是简单的吃食，而是更有价值的文化产品。

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀13-14 借助微SHANG渠道+赋予*特文化的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。