莆田包装设计-圣美咨询-农产品包装设计

圣美内容嫁接-6：如何用一个词（那么大），抓住消费者眼球？（上篇）

内容=营销，好内容抓人眼球，品牌包装设计，一眼难忘！

好内容如何做？圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。其中，嫁接趣味性内容（包括反转/夸张等趣味表现内容），莆田包装设计，是圣美内容嫁接较为常见的方式之一。

（圣美食品爆品策划：内容嫁接之趣味性内容嫁接）

（本文分为上下两篇，此为上篇）

圣美食品爆品策划认为，在产品过剩时代，人们对于产品/品牌的敏感度和接受度越来越弱，因此嫁接趣味性内容，让产品内容娱乐化，可以有效调动起消费者的积极性，让产品/品牌与消费者玩起来，并逐步树立产品品牌形象。

如同玛氏糖果士力架，生鲜食品包装设计，不论是“运动吐槽装”，还是**、备考神器系列，均以恶搞逗趣方式呈现给受众，让人一见难忘，让人忍俊不禁同时，将产品品牌“抗饿”形象深深植入到用户的心里。

（士力架海报）

圣美IP*：活用诗圣杜甫，重庆这颗橙子“开挂”，卖火了 ……

圣美个性点法则=IP*+情感嫁接+文化嫁接。其中IP*，是圣美农产品爆品营销策划，打造品牌个性点的三大核心方法之一。

嫁接**级IP形象，做有思想、有个性的品牌！

如何做？圣美农产品爆品营销策划认为中国历史源远流长，不乏大众耳熟能详的典故与名人，若能为其注入当下流行元素，并借助“互联网”平台，就能为品牌构建鲜活的个性，在品牌传播上将达到事半功倍的效果。

（圣美农产品爆品营销策划-圣美IP*）

肚子美：活用杜甫，将诗圣“杜子美”化为橙子“肚子美”。

奉节县具有“无台风、无冻害、无检疫虫害”的种植优势，是世界上少有的脐橙生态带。奉节脐橙早已成为中国地理性标志产品，是重庆**特产。目前奉节总共拥有脐橙种植规模约30万亩，产量约24万吨，综合产值达20亿元，当地已形成高产值的生产规模，如能做出好的脐橙品牌策划，成功塑造品牌，借助品牌效应切入市场，强势占位消费者的心智，产生的经济联动效应将非常可观。

大唐诗圣杜甫（字子美），为不少美食提过诗，其中“园甘长成时，三寸如黄金”说的是奉节脐橙。唐永泰年间，杜甫被贬至夔州（奉节古称），这便是他寓居夔州管理柑橘园时写下的诗句。这颗与杜甫联系起来的脐橙就产于奉节，嫁接杜甫IP因此有史有据，水到渠成。于是该橙子品牌将“杜子美”直接转化为品牌名“肚子美”，品牌命名巧借杜甫，让消费者一下子就记住品牌，并自发传播！

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-圣美IP*，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美爆品策划-爆品方法连载之3-4

爆品秘诀-3  赋予产品娱乐性

用技术去创意产品，农产品包装设计，让产品自带娱乐性，和消费者玩起来

举例：答案茶[茶+AI=答案茶]（食品品牌营销策划案例）

AI智能+奶盖茶3D打印技术=能够“占BU”的答案茶！这款神奇的茶饮能够呈现你心中所想的那个“答案”，实现奶茶和消费者的亲密互动，为消费者带来巨大的惊喜感。

爆品秘诀-4   智造病毒符号

创意转化消费者熟知的符号，出奇制胜，争夺消费者注意力

举例：男前豆腐店（男子气概豆腐店）（食品品牌营销策划案例）

男前豆腐打破“”豆腐≈女性”的固有印象，将软软的豆腐与代表阳刚的“男”字结合，赋予豆腐截然相反的“阳刚男子汉”形象，给消费者的认知和感官带来巨大的冲击，一下子从众多的日本豆腐品牌中脱颖而出，成为**海内外的豆腐名品，年营收**过50亿元！

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀3-4 赋予产品娱乐性+智造病毒符号的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。