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圣美策划-私董会32期：从狗出发，今天我们非常正式探讨了一只狗的使命？？

“狗”作为与人类较为亲近的动物，一直以来都为人们所喜爱。当“狗”元素融入进其他的事物甚至人之中，随即产生奇妙的化学反应：

1.狗+人=中国人的生肖属相

生肖文化深入人心，几乎没有人不知道自己属什么。

2.   狗+巧克力=爆品巧克力

德国的宠物名人巧克力，将动物头像打扮成名人的模样。*特的创意，成功引爆一波**热潮。

3.  狗+薯片+单身文化=爆品薯片

借鉴外国巧克力，单身狗粮薯片通过狗狗图案植入，打造“空窗期专属零食”，圣美爆品策划，致敬每一个单身人士，一举成为网红爆品零食。

外行人看热闹，内行人看门道。狗+XX，爆品策划公司，为何会产生裂变？对于爆品打造有何借鉴意义？请继续看圣美五星爆品策划体系之个性点法则的深度解读。

个性点是啥？它是产品（或品牌）的个性，它反映的是产品（或品牌）带给消费者的感觉。如何打造？

1.IP*

通过狗元素这个大IP，为产品赋予人格化特征，从而让品牌变得有思想，有个性。通过“狗”元素本身所附带的形象，如忠诚、人类的伴侣、灵性、单身狗，从而让消费者感受到产品或品牌的个性思想。

2.情感嫁接

通过嫁接目标消费者的情感，如宠物名人巧克力正是抓住人们对于宠物灵性的认同感以及喜爱之情，让产品富有情感，引发消费者共鸣。

3.文化嫁接

通过嫁接目标消费群共同的某种价值观，如单身狗粮就是嫁接单身狗文化，为产品赋予*特的文化内涵——空窗期人士的单身狗粮。

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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-18 量化产品品质

通过产品品质数据化，让好吃看得见

举例：橙先生

传统橙子：消费者在挑选橙子时几乎没有参考标准，好不好吃“全靠运气”。运气不好时，饮料爆品策划，挑到的橙子都是不好吃的，这个让很多消费者很烦扰，怎么办？

橙先生：通过光谱测甜仪对橙子进行分拣定级，为每颗橙子贴上明确的甜度值标签，从而实现“包甜”，让人们能够明明白白地消费。

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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-22 **特别口味

追求食品特别口味，创造较具记忆点的产品，吸引消费者

举例：火鸡面

“辣”如今已经成为广受欢迎的口感之一，连续两年线上销售*壹口味，号称辣翻国人的火鸡面更是将“辣”味进行到底，满足重口味人群的需求，福州爆品策划，开辟了一个新的泡面品类（爆辣方便面），迅速成为“泡面界网红”。

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