圣美立体设计观点连载3-直接把病毒内容转化为病毒符号
病毒内容是指一种信息传递战略。这种战略就是让你的产品或服务像病毒一样迅速裂变,深刻人体、植入大脑、疾速裂变并普遍传播,将信息在短时间内传向数以千万计的受众,激发消费者的购物潜意识。病毒符号是符号图形附带上了病毒迅速裂变传播的特性。分开说,是为了分清楚,其实病毒内容、病毒符号,本质上是一样的,是同一件事情。圣美策划认为,好的创意设计,要善于把病毒内容,就地转化为病毒符号……
举例:味全每日C的果汁包装设计
“祝你感mao”日常这样说,是较其不受待见的。但是当它被拆分开4个单独字眼:“祝”、“你”、“感”、“mao”,以不经意的姿态出现在货架上时,一反常规的暖心话语,“以“恶搞”、“诙谐”形象映入消费者的视野中,激发了消费者的玩心,让消费者玩得不亦乐乎,给味全果汁带来了意外的流量。
类似的,如“我好色”,无意间的货架商品排列,让“我”、“好”、“色”这3个字组合在一起,成为让人一眼忘不掉的病毒内容-“我好色”,辣条包装设计,俏皮的话语,让消费者印象深刻,引发朋友圈转发热潮,自发为产品传播。
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圣美立体设计观点连载6-会抖【姿势】的包装,一定是好包装!!
货架上的商品五花八门,让人眼花缭乱,饮料包装设计,因此你的产品能否快速进入消费者视野并留下深刻印象,成了能否让消费者买单的关键性因素。圣美策划认为:**产品外在造型包装的某个因素,酱菜包装设计,可以占据消费者的较深映像。例如:“大”、“小”、“长”、“短”,“象形”或是“奇特”的包装等。别具一格的造型包装,能让你的产品快速从货架上跃然进入消费者的眼球。今天圣美小诸葛001号收集一些 “凹造型”包装,供大家品评……
举例:溜溜梅的异型包装设计
溜溜梅是一款以青梅为主的果脯蜜饯类休闲食品,原来采用的是四边形的传统包装,放在货架上与其他的休闲类食品看起来一般**,打开包装后的食品容易氧化变质需要及时食用。新包装的溜溜梅,在外包装上进行了改革,采用了异型的包装,将传统的四边形包装袋,变形为与食品匹配的,原料果实形状包装袋。例如:青梅是圆形的包装;西梅是椭圆形的包装等。奇特新颖的包装加深了产品在货架上的辨识度,能够较快吸引消费者的眼球。
同时还与时俱进融入了类似于糖果的溜溜梅独立保鲜装,这样即使开袋来不及吃完也不用担心会变质,贴合现代消费者的便捷需求。
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举例:小猪佩奇**级棒棒糖
自英国动画《小猪佩奇》上映以来,迅速的**各大少儿热播平台,成为当下较热门的少儿卡通动画之一,是家喻户晓的卡通**。它的*带火了不尽其数的儿童用品和食品。例如:小猪佩奇**级棒棒糖。让小猪佩奇棒棒糖走红的原因主要有两个:
1、成员的包装让产品分分钟脱颖而出,每个小朋友都喜欢拥有“较长的”、“巨大的”东西......商家正是抓住了小朋友的这一点心理,造就了这一个**级棒棒糖,让小朋友过目不忘,心心念念;
2、绑定《小猪佩奇》这一**级IP,免费蹭了一波热度。其次产品在打包销售上也做足了心思,传统的棒棒糖以桶装销售每桶50根,一般的家庭几乎不会整桶购买,数量太多了,消费者购买时会显得犹豫。而小猪佩奇棒棒糖外在造型就是一个巨大的棒棒糖,里面含有10根常规棒棒糖打包销售,数量刚刚好,消费购买时不会再犹豫。更重要的是平均单**于传统棒棒糖,利润空间大,商家愿意推。
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