圣美立体设计观点连载1-创意设计,发现比发明更重要
市场不缺少销售的机会点,缺少的是发现的眼睛。每个时代的消费群体都有自己的集体记忆,比如康师傅和统一方便面的老坛……这些看起来来非常眼熟、平淡无奇的东西,其实具有强大的生命力,都是高价值的符号。只要运用得当,在设计创意时,顺势植入,就可以产生意想不到的效果!!! 举例1:涵兴记酱菜包装设计 在消费者固有印象中,老坛与酱菜/酸菜的联系非常紧密,圣美策划在涵兴记酱菜包装设计中创意植入老坛的病毒符号,厦门品牌包装设计,唤起消费者对酱菜的记忆,加深了涵兴记产品的印象,同时让产品包装从货架当中“跳”出来。 请持续关注“圣美咨询”,圣美小诸葛将持续为大家分享圣美立体设计观点!
圣美立体设计观点连载3-直接把病毒内容转化为病毒符号
病毒内容是指一种信息传递战略。这种战略就是让你的产品或服务像病毒一样迅速裂变,深刻人体、植入大脑、疾速裂变并普遍传播,饮料品牌包装设计,将信息在短时间内传向数以千万计的受众,激发消费者的购物潜意识。病毒符号是符号图形附带上了病毒迅速裂变传播的特性。分开说,是为了分清楚,其实病毒内容、病毒符号,本质上是一样的,是同一件事情。圣美策划认为,好的创意设计,要善于把病毒内容,就地转化为病毒符号……
举例:桃溪“窖藏1953”食醋包装设计
圣美策划将桃溪永春老醋*特“陈酿工艺”,椰汁品牌包装设计,巧妙转化为“窖藏”概念,嫁接人们对“窖藏”(尤其是酒类窖藏)价值感的认可。并结合老醋窑历史(始建于1953年),得出“窖藏1953”,农产品品牌包装设计,提升产品整体价值。最后,通过葡萄酒瓶包装形式的融入,让“窖藏”概念更加落地具体,让产品整体成为易于传播记忆的病毒符号。
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圣美立体设计观点连载4-包装设计,差异才有销售力
圣美策划认为:包装创意设计无关美丑,差异才是**的。即:你的包装放在货架上,要让消费者一眼就能看见,而且印象深刻。因为:差异才能让消费者记住,并且带来销售力。
举例:海南椰树椰汁
作为对包装设计“千年不变”的老品牌,椰树椰汁包装永远保持这样的调性:大写的字体,抢眼的色调。椰树椰汁包装30年来一直很“LOW”,但只要放在饮品区就是一道“特立*行”的风景,较具差异性,消费者想不看到都很难……记住了,一旦需要,自然产生购买。