圣美爆品策划-爆品方法连载之23-24
爆品秘诀-23 嫁接名人形象
借用名人效应,农业食品爆品策划,打造品牌专属记忆符号
举例:黄飞红花生(食品品牌营销策划案例)
黄豆的“黄”+红辣椒的“红”+“黄飞鸿”+“功夫美味”=“黄飞红”品牌。
黄飞红品牌借名人效应傍上大款-功夫大师黄飞鸿,凭借其家喻户晓的“美誉度”,强化品牌记忆点,快速侵入消费者脑海中,让消费者对产品品牌过目不忘。
爆品秘诀-24 贩售工艺价值
核心工艺转换为人们可感知和可衡量的认知,提升产品整体价值
举例:桃溪永春老醋窖藏系列(食品品牌营销策划案例)
永春老醋相比其余名醋,酿造工艺*特,要经过多年陈酿才能终成好醋。桃溪永春老醋巧妙转化“陈酿工艺”为“窖藏”概念,食品爆品策划公司,嫁接人们对“窖藏”(尤其是酒类窖藏)价值感的认可,提升产品整体价值。
以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀23-24 嫁接名人形象+贩售工艺价值的基本定义,欲知更多详情,敬请关注“圣美咨询”公众号。
圣美爆品策划-爆品方法连载之1-2
爆品秘诀-1 重新定义产品
用创意重新定义产品,让相同的水卖出不同
举例:多喝水-才能翻转瓶(食品品牌营销策划案例)
运用「才能」2字,将汉字美学融合创新设计,玩出4款「才能翻转瓶」爆品包装:
「才能x努力」、「才能x毅力」、「才能x野心」及「才能x强大」
想要拥有才能,只有努力才行
爆品秘诀-2 颠覆传统认知
传统主推“正能量”,我偏要主张“丧文化”
举例:没希望酸奶(食品品牌营销策划案例)
不知从什么时候开始,丧文化越来越流行。
从马男波杰克到日本UCC咖啡、丧茶等这些丧界IP持续走红,到新希望出品的这款没希望酸奶——买房没希望、加薪没希望、脱单没希望等,总有一款适合你……好扎心呀!
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肚子美:活用杜甫,玩转文创消费
圣美个性点法则=IP*+情感嫁接+文化嫁接。其中IP*,是圣美农产品爆品营销策划,打造品牌个性点的三大核心方法之一。
嫁接**级IP形象,做有思想、有个性的品牌!
如何做?圣美农产品爆品营销策划提出IP*方法,通过嫁接**级IP形象,为品牌注入鲜活的人格特征和生活主张,让品牌变得有理想、有品位……和消费者志同道合,产生精神认同,建立品牌偏好,刺激购买。
品牌名称嫁接历史名人——杜甫:诗圣“杜子美”化为橙子“肚子美”
大唐诗圣杜甫(字子美),为不少美食提过诗,其中“园甘长成时,三寸如黄金”说的是奉节脐橙。唐永泰年间,农产品爆品策划公司,杜甫被贬至夔州(奉节古称),这便是他寓居夔州管理柑橘园时写下的诗句。
(奉节脐橙)
这颗与杜甫联系起来的脐橙就产于奉节,嫁接杜甫IP因此有史有据,水到渠成。于是该橙子品牌将“杜子美”直接转化为品牌名“肚子美”,一则借用诗圣杜甫深远的文化影响力,为品牌造势;二则寓意橙子品质优良,保准能让你的肚子满意;三则结合消费体验,优选脐形美观的购橙标准,从三个维度构建品牌的联想度……品牌命名巧借杜甫,海南爆品策划,让消费者一下子就记住品牌,并自发传播!
(活用杜甫IP)
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