饮料包装设计-圣美咨询-长沙包装设计

圣美立体设计观点连载3-直接把病毒内容转化为病毒符号

病毒内容是指一种信息传递战略。这种战略就是让你的产品或服务像病毒一样迅速裂变，深刻人体、植入大脑、疾速裂变并普遍传播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众，激发消费者的购物潜意识。病毒符号是符号图形附带上了病毒迅速裂变传播的特性。分开说，是为了分清楚，其实病毒内容、病毒符号，本质上是一样的，是同一件事情。圣美策划认为，好的创意设计，要善于把病毒内容，就地转化为病毒符号……

举例：味全每日C的果汁包装设计

“祝你感mao”日常这样说，是较其不受待见的。但是当它被拆分开4个单独字眼：“祝”、“你”、“感”、“mao”，以不经意的姿态出现在货架上时，一反常规的暖心话语，“以“恶搞”、“诙谐”形象映入消费者的视野中，激发了消费者的玩心，饮料包装设计，让消费者玩得不亦乐乎，给味全果汁带来了意外的流量。

类似的，如“我好色”，无意间的货架商品排列，让“我”、“好”、“色”这3个字组合在一起，成为让人一眼忘不掉的病毒内容-“我好色”，俏皮的话语，让消费者印象深刻，引发朋友圈转发热潮，自发为产品传播。

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圣美立体设计观点连载7-这款月销售10w+的自热小火锅，设计秘诀是？（下）

冬天来临，又到了围炉吃火锅的季节。无论是清汤还是麻辣，橙子包装设计，清汤、麻辣双拼锅还是九宫格都是这个季节里少不了的饮食文化。火锅零食化使方便火锅在“懒人经济”时代崛起。以海底捞为代表的方便自热火锅美食，一上市便突破了月销售10w+的奇迹，迅速火遍全网，受到了消费者的热捧。今天圣美策划小诸葛001号带大家来扒一扒这款爆红自热小火锅*具匠心的设计。

亮点3、立体设计，包装结构设计要科学合理

海底捞以直观的方式展现了料包的使用顺序（餐具、菜包、粉丝、鱼豆腐或肉包、底料、加热包），人性化的设计强化了消费者在打开包装取出商品时的体验感，没有多余的动作。因为吃火锅的筷子会比一般筷子长一些，为了增强消费者的体验感海底捞还特意定做了筷子加长管。让消费者从打开包装的刹那就能联想到海底捞的服务理念。

亮点4、立体设计，包装材质要兼顾成本及效益

海底捞小火锅餐具材质，安全耐热高，导热快、自煮火锅发热包加入凉水，瞬间温度可达120度，方便快捷，符合现代人快节奏的生活方式，还因此被戏称作懒人小火锅。餐具内盒采用无染色的环保材料，性能稳定高温加热无异味不变形，让消费者购买食用更放心。从整体来看包装简洁大方不失美观，符合当下低碳环保、节能降耗的生活理念。更重要的是摆在货架上有很明显的差异性。

通过海底捞小火锅这个包装案例，你学会立体设计了没？圣美认为：立体设计包括平面创意、材质选择、印刷工艺、包装造型、货架陈列效果、广宣物料等，它是一件商品从内而外的综合展现形式。海底捞小火锅包装，从内而外通过各种细节展示，再一次强化了它的服务理念，给消费者无限的惊喜。

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圣美立体设计观点连载2-创意二率，收视率很重要，传播率更重要

圣美策划认为：爆品策划设计的关键要素是收视率（被多少人看见）转化传播率（被多少人传播）。首先就被看见，是成为爆品的起点。被二次传播才是成为爆品的关键按钮。

举例：“肚子美”

肚子美”脐橙产自杜甫旧时居住地重庆奉节，品牌名既对应了大诗人杜甫（杜甫字“子美”），又暗示了脐橙的漂亮肚脐眼，长沙包装设计，而他的水果包装设计创意则出自“杜甫很忙”（恶搞涂鸦）的现代社会现象，以及“非诚勿扰”这个大综艺IP。通过Q版的杜甫摘橙子造型，形象表现出“杜甫很忙，非橙勿扰”场景，巧妙嫁接时下流行两大热点，符合当下白领和年轻人的审美定位，营造与用户间的亲切感与共鸣，让这颗古老的橙子变得时尚起来，让消费者免费为它传播。

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