圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-31 创新食用方法
改变产品形态,创新产品吃法,让消费者眼**亮
举例:旺旺“冻chi”冰淇淋
旺旺“冻chi”会变魔术——不同温度,会变成不同的产品,体验非一般的味道。颠覆传统冰淇淋需要冷冻保存运输的特点,旺旺推出**首支可行走在常温环境下的冷饮新宠——冻chi:未冷冻前是一杯浓郁的牛奶,冷冻之后就是一根冰爽的冰淇淋。
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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-20 IP跨界合作
跨界文创IP组合,自带流量,让产品媒体化
举例:农夫山泉故宫瓶
IP即流量,这是IP为王的时代。农夫山泉携手故宫这个流量大IP推出**故宫瓶,以瓶身为载体,圣美食品品牌策划,融入故宫九幅馆藏人物画作,配以温情幽默的文案,让消费者与宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢,建立情感联系,自发为产品传播。
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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-2 颠覆传统认知
传统主推“正能量”,我偏要主张“丧文化”
举例:没希望酸奶
不知从什么时候开始,丧文化越来越流行。
从马男波杰克到日本UCC咖啡、丧茶等这些丧界IP持续走红,都是因为它们说出了那些年轻人早已知道却又被忽略或没说出来的“废话”。
这些丧界网红抓住了年轻人的痛点,用自黑的方法让他们勇于直面惨淡的人生,而不至于难堪。而且现在的年轻人,圣美食品爆品策划,根本不需要大道理和正能量。比如新希望出品的这款没希望酸奶——买房没希望、加薪没希望、脱单没希望等,总有一款适合你……好扎心呀!
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