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圣美立体设计观点连载7-这款月销售10w+的自热小火锅，设计秘诀是？（上）

冬天来临，又到了围炉吃火锅的季节。无论是清汤还是麻辣，鸳鸯锅还是九宫格都是这个季节里少不了的饮食文化。火锅零食化使方便火锅在“懒人经济”时代崛起。以海底捞为代表的方便自热火锅美食，一上市便突破了月销售10w+的奇迹，迅速火遍全网，受到了消费者的热捧。今天圣美策划小诸葛001号带大家来扒一扒这款爆红自热小火锅*具匠心的设计。

亮点1、立体设计，从读懂消费开始

在寒冷的冬天不出门、不排队、不组团就可以吃到，方便快捷的单人自热小火锅，直击各路“孤独宅”的痛点，水果包装设计，解决了一个人吃火锅的尴尬。圣美策划认为海底捞自煮小火锅的爆红不是一蹴而就的，而是它真正读懂了消费者，海底捞让吃火锅变得很简单，不再尴尬。

亮点2、立体设计，包装造型要融入场景感仪式感

A、外在造型：盒子外部加入了侧边“双耳”的设计，既浓缩了传统火锅的“锅”文化，又方便消费者双手更稳端持，防止消费者在食用和移动中烫到。底部还设计了热量缓冲垫圈，防止烫到桌面。上盖选用内扣的设计，方便开盖，有效防止消费者在开盖时被蒸汽烫到。外在整体形象看起来的确是一个缩小版的“锅”，增加了食用者的场景带入感。

B、内在造型：海底捞自煮小火锅的包装保留了传统火锅的两大重要元素，即：八边形和九宫格。进一步加强了中国传统的“火锅文化”。惊喜的传达出海底捞企业打造这一爆品的本质，即这不是一款方便快餐，而是一份真正的缩小版火锅。选用黑色为主打色，既传统厚重又有质感，相比同类产品海底捞小火锅包装更贴近现实的火锅文化，让快餐文化也较具仪式感。

圣美认为：立体设计包括平面创意、材质选择、印刷工艺、包装造型、货架陈列效果、广宣物料等，它是一件商品从内而外的综合展现形式。海底捞小火锅包装设计，辣酱包装设计，从内而外通过各种细节展示，上海包装设计，强化了它的服务理念给消费者惊喜。

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圣美立体设计观点连载5-包装设计嫁接表情包，销量翻番……

依托于社交和网络的不断发展，人们之间交流方式也出现了相应的改变，由较早的文字沟通， 简单的符号，圣美包装设计， 动图，逐步演变为日益多元化的表情文化，表情包是一种利用图片来表示感情的一种方式。在社交软件活跃之后，形成的一种*有的流行文化，在互联网上广泛传播。圣美策划认为：在产品包装设计中植入表情包，赋予产品拟人化的情感不仅有趣还拉近了产品与消费者的距离。

举例：Q萌虹七公食品包装

2018年，在长沙糖酒会上，虹七公+东水+圣美策划，三方强强联合，携手一起打造三大休闲鱼制品爆品。“一条不将就的鱼”、“一条韧性的皮皮虾”、“一条不偷腥的蟹柳“，在包装设计中不仅融入了虹七公表情包这一**级IP，还用了网络段子，借用中国汉文化一语双关之意**产品的特点。

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圣美立体设计观点连载1-创意设计，发现比发明更重要

市场不缺少销售的机会点，缺少的是发现的眼睛。每个时代的消费群体都有自己的集体记忆，比如康师傅和统一方便面的老坛……这些看起来来非常眼熟、平淡无奇的东西，其实具有强大的生命力，都是高价值的符号。只要运用得当，在设计创意时，顺势植入，就可以产生意想不到的效果！！！

举例1：涵兴记酱菜包装设计

在消费者固有印象中，老坛与酱菜/酸菜的联系非常紧密，圣美策划在涵兴记酱菜包装设计中创意植入老坛的病毒符号，唤起消费者对酱菜的记忆，加深了涵兴记产品的印象，同时让产品包装从货架当中“跳”出来。

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