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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-35 让促销社交化

在传统促销中，植入社交基因，激发消费者好奇心，快速裂变口碑

举例：卫龙**活动

卫龙辣条结合60年代大字报风格推出与众不同的**推广页面海报，从“老乡，加入我们双11抢辣条！”到优惠券“粮票”设计，较后到“全心全意，为消费者服务”。画风清奇，成功吸引消费者注意，引爆社交圈，创造**836万的销售业绩！

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圣美策划-私董会32期：从狗出发，今天我们非常正式探讨了一只狗的使命？？

“狗”作为与人类较为亲近的动物，一直以来都为人们所喜爱。当“狗”元素融入进其他的事物甚至人之中，随即产生奇妙的化学反应：

1.狗+人=中国人的生肖属相

生肖文化深入人心，几乎没有人不知道自己属什么。

2.   狗+巧克力=爆品巧克力

德国的宠物名人巧克力，将动物头像打扮成名人的模样。*特的创意，成功引爆一波**热潮。

3.  狗+薯片+单身文化=爆品薯片

借鉴外国巧克力，爆品策划公司，单身狗粮薯片通过狗狗图案植入，打造“空窗期专属零食”，致敬每一个单身人士，一举成为网红爆品零食。

外行人看热闹，内行人看门道。狗+XX，为何会产生裂变？对于爆品打造有何借鉴意义？请继续看圣美五星爆品策划体系之个性点法则的深度解读。

个性点是啥？它是产品（或品牌）的个性，它反映的是产品（或品牌）带给消费者的感觉。如何打造？

1.IP*

通过狗元素这个大IP，为产品赋予人格化特征，从而让品牌变得有思想，有个性。通过“狗”元素本身所附带的形象，如忠诚、人类的伴侣、灵性、单身狗，从而让消费者感受到产品或品牌的个性思想。

2.情感嫁接

通过嫁接目标消费者的情感，如宠物名人巧克力正是抓住人们对于宠物灵性的认同感以及喜爱之情，让产品富有情感，引发消费者共鸣。

3.文化嫁接

通过嫁接目标消费群共同的某种价值观，如单身狗粮就是嫁接单身狗文化，为产品赋予*特的文化内涵——空窗期人士的单身狗粮。

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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-19 创新包装造型

基于销售场景，食品爆品策划，创新包装造型，智造惊喜，引爆口碑

举例：农夫山泉饮用水（高铁款）

当年，爆品策划定制，农夫山泉凭借一句“农夫山泉有点甜”顺利切入中国瓶装水市场。近期，农夫山泉又一反传统矿泉水造型，推出高铁形状矿泉水，新奇特的创意加上实用性（火车造型的车头可以当杯子使用），吸引大批消费者买单。

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